在衡量中文網站知名度與訪問量的參數中，最令人感到莫名其妙的非Alexa排名莫屬了，更不可思議的是，雖N多年前便有人詳細分析其排名機制，但卻不影響更多的中文網站以此來宣傳自己的網站，其地位反而有越來越高趨勢。象前不久某政府網站發布之際，便由國家通訊社發文宣稱其幾天內排名上升了多少多少，同時，新聞稿中將Alexa排名升格為“世界排名”，以證明該網站已邁入世界之巔，我國已執Internet牛耳云云，Alexa儼然已成為Internet界的“全國牙防組”。

　　HighDiy常收到一些要求建立友情鏈接站點發來的E-mail，除極個別的外，大多以網站的Alexa排名作為“主題訴求”，以世界排名多少位的身份屈尊降貴，要求建立鏈接，但上去一看，卻發現除了摘抄其他網站的一點內容外別無他物，感覺除非別人腦袋長蟲子才會再次訪問，但在Alexa中查詢，其排名華麗得讓人錯愕。——當然，也有訪問量確實不錯的網站，比如類似于那種“美女圖片大放送”的站點，不過因內容無相關性，不屬于我們的鏈接對象。——這就必然帶來一個疑問，ALexa排名是基于怎么得出的，其又在多大程度上反映網站的真正訪問量？

　　或者，更準確地說，我們應如何看待ALexa排名？

Alexa排名的機制

　　Alexa排名的統計基于他們對Alexa工具條用戶所訪問的網站信息的收集，也即是，只有當一個網站被“安裝并且使用了工具條的用戶”訪問時，Aelxa才會記錄，而如果一個人沒有安裝工具條，或者安裝了但是沒有使用（比如臨時關閉或使用別的瀏覽器），那么他訪問什么網站都Alexa是無從知曉的。

　　這種統計方式本身倒沒有太大的問題，但是否能得到準確的結果，取決于樣本數量：安裝并使用Alexa工具條的用戶數量。而事實上呢？Alexa工具條只能用在Internet Explorer下（至少到目前為止，在ForeFox有些非官方版本的工具條），與其他同類型的工具條如Google toolbar相比，在功能與易用性上并無太多的可取之處，因此，其用戶數量一直偏低。在具體的用戶數量方面，Alexa一直閃爍其辭，其他渠道表明的數據有稱Alexa工具條的下載次數為10,000,000，也有25,000,000的說法（注意，數據為下載數量而非安裝數量或活動用戶數量），但即便如此，與目前使用Internet的用戶總量相比，仍是一個極小的數字。而正因為其統計樣本總量不足，數據表現很多時候難免偏差較大，訪問用戶群體構成的些許變化便有可能造成Alexa排名的巨大波動。

　　如果說在英文用戶方面因Amzon的巨大影響力還有不少用戶安裝、使用Alexa工具條，那么，在中文網站方面，Alexa工具條并無相應的中文版本，Amzon在國內除了代表著2000年左右Internet上一個黃金時代外并沒有什么太多的意味，有多少普通用戶主動安裝它？老實說，我沒見到一個，我所見的安裝Alexa工具條的均為從事網站方面的“專業人士”。——當然，也不能這么絕對——但數量極少應該是不爭的事實吧？這樣統計出來的結果，尤其對中文網站而言，能有多大的意義？

作弊：Alexa排名的阿喀硫斯之踵

　　任何排名都必然伴隨著作弊，這是毋庸置疑的，但遺憾的是，在道高一尺抑或是魔高一丈的較量中，Alexa始終處于力不從心的境地，而從Alexa的具體表現上，似乎其無意改變統計數據易被操控的窘局：對Alexa工具條的作弊從來就不需要太高深的技術。

　　在中文網站方面，對Alexa排名的作弊則更出神入化，很顯然嘛，憑鬼子那點小伎倆，哪抵得住勤勞勇敢智慧超群的中國人民啊！ 很多時候在Alexa中排名上升快得令人驚嘆的大都是中文網站，當然，在Alexa定期清除作弊網站時，最大的受害者也往往是中文網站，不知道是不是該抗議Alexa搞歧視！

　　不過，什么都得一分為二地看，也許，如果Alexa排名不是這么容易被操控，其也不可能這么受推崇，不可能被人推送至“世界排名”的地位。

Highdiy.com的Alexa排名背后

　　IT技術點評建站幾個月來，因為自己很懶，導致從未關注過Highdiy.com的Alexa排名，直到前天，一位熱心的朋友告知，稱近來Highdiy.com的排名上升速度很快之類，才想起到Alexa上查了一下(結果如上圖)，不禁啞然失笑。以SEO探索每天百十IP的訪問量，居然在Alexa的統計中以61%凌駕于IT技術點評（highdiy.com以301 Redirect重定向至www.highdiy.com）的32%，近乎兩倍，除了證明訪問SEO探索的用戶多為從事網站推廣方面人士，安裝使用Alexa工具條的比例較大外沒有太多別的有價值信息。

　　需要說明的是，從事網站推廣或SEO的用戶群體中安裝Alexa工具條的比例較高這一規律不獨存在于中文用戶，在英文用戶中同樣體現出這一規律，正如Matt Cutts在將其網站與Ask.com的訪問統計對比中所看出的：

there is some serious webmaster skew in the Alexa data. There is no way that I have 1/4th the daily reach of Ask. I think my site gets a little boost because tons of SEOs install the Alexa toolbar.

　　誠哉斯言！

　　正因為Alexa的統計與排名基于絕對意義上的少數且分布不均用戶，這決定了其在很大程度上不具備代表性。當然，如果需要吸引投資、多掙廣告費或靠“世界排名”證明政績，Alexa還是很有價值的。